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+0  企业天价索赔公号的背后 微信内容昏暗的扫描环境

Tag: TMT乱弹 | 媒体供稿 | 新营销漫谈
魏武挥 发于 2015年12月01日 10:00 | 点击: 1149 | 展开摘要


近日,阿里巴巴宣布起诉两个公号,一个属于福建某茶叶公司所有,一个属于天津某媒体所有。起诉原因是,阿里巴巴称这两个公号各自刊发了关于双十一的谣言。起诉请求之一是:索赔2000万——一家一千万。

顺带手,阿里巴巴把另外两个转载这两篇文章的公号(一个由上海某婚庆公司运营,一个由上海某投资管理公司运营)也告上了法庭,要求承担连带责任(这四个字不是轻描淡写的,有兴趣可以去查查什么叫连带责任)。

这不是第一次商业组织起诉公号。

某公号因炮制王健林痛骂马云而被万达索赔1000万

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+0  大部分强势的媒体 大部分弱势的公司

Tag: 传媒与传播 | 后媒体时代 | 新营销漫谈
魏武挥 发于 2015年07月31日 09:22 | 点击: 1058 | 展开摘要
—— 上 ——



前财新编委,现在是积木盒子的公关总监王以超这两天写了篇文章,标题是:想让财新认个错咋就那么难?

PR对媒体公开吐槽不算什么新鲜事,但针对自己曾供职长达十年的媒体倒是少见。更何况,财新以“新闻专业主义”立身,王以超吐槽的,正是说财新不专业,有点针尖对麦芒的意思。

虽然不是什么很大的大事,但一来王以超是我的朋友,二来财新我也多有交集,所以在归国途中,我倒是好好盘算了一下这件事。



简单说一下王以超所不满的地方。

焦点是财新网一篇题为《有利网C轮

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+0  神州愚蠢的套路:把GR当PR做

Tag: TMT乱弹 | 新营销漫谈 | PR,GR,神州租车
魏武挥 发于 2015年06月25日 17:40 | 点击: 1142 | 展开摘要


神州租车今日发起了一个营销活动。

他们找来了一些明星名人意见领袖,用当年凡客体的海报方式,想达成两个目的。其一,非常明显的,宣传一下自己。其二,虽然是暗示但同样是非常明显的,打击一下uber。在诸多海报的文案里,神州租车称对手是黑车,并详细说明它的“黑车”究竟黑在哪里。

海报一出来,就引发了舆论大哗。基本上大众一边倒地支持uber,敌视神州。海报中的一位名人,前调查记者罗昌平跑微博上声明,这些文案他是不同意的,已要求神州撤回以他为主角的海报。



神州可以说是犯

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+0  从CPT到CPS

Tag: TMT乱弹 | 后媒体时代 | 媒体供稿 | 新营销漫谈 | 媒体转型 | 广告计价 | 新媒体排行榜
魏武挥 发于 2015年06月18日 11:03 | 点击: 1461 | 展开摘要


CP*是一种广告的计价方式。

从媒体这个立场出发,按照他们钟爱度从高到低的排名,大致是:CPT(按时间)、CPM(按覆盖)、CPC(按点击)、CPA(按行为)、CPS(按销量)。

从广告主这个立场出发,正好倒过来。

这不奇怪,因为越往后,越符合广告主的企图:按效果付费。

但打媒体建立了广告商业模式之后,在非常长一段时间,广告的计价方式是:CPT、CPM。



原因有两个。

其一,CPC/A/S,在没有互联网的时候,这个是难以想象的。纸媒上倒是有人尝试过,那

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+0  700Bike的盲订:一种信任营销

Tag: 新营销漫谈 | 信任营销
魏武挥 发于 2015年06月08日 13:29 | 点击: 1372 | 展开摘要


我有一个关系很不错的大学同学J,在一家跨国自行车公司做中国区的老大。

好几年前,J同学认为我很胖,中年发福,我也表示打算锻炼一下身体,于是J同学送了一台他们家的城市自行车给我。

这个车非常赞,28寸的个头,基本上我一个手就可以轻松提起。

据说,骑这种车,有几个装逼行为:其一,不能装脚撑(事实上卖给你的时候,的确没有),其二,不能装车锁(事实上卖给你的时候,也的确没有)。因为车很轻,所以使用者应该走到哪里带到哪里不离视线,为什么还要脚撑车锁呢?

等到所谓的“粉丝经

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+0  朋友圈规范与有序营销

Tag: TMT乱弹 | 媒体供稿 | 微信 | 营销
魏武挥 发于 2015年03月18日 12:17 | 点击: 1102 | 展开摘要


微信最近发布了一个《微信朋友圈使用规范》,凡5000字,是对朋友圈这个模块上的用户行为的规则指引。

这个规范从文本修辞上是有些奇怪的。很多地方有着非常高大上的法律法规、合同协议之类的腔调,但也有很多地方,其实属于很口语化的表述。

前者让人感觉这是一件非常严肃的事,后者则会由于那种严肃的场景下口语化的表达而感觉有那么一丝忍俊不禁。



从1.10开始,整个这一节,使用规范忽然就从高大上的严肃话语体系,忽然变得俏皮起来,这倒不是微信自身的问题,而是它所举到的几个例子

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+0  头像广告的全策划过程

Tag: 媒体供稿 | 新营销漫谈 | 社会化营销 | 钛媒体
魏武挥 发于 2014年11月17日 18:48 | 点击: 1059 | 展开摘要

很多年前,微博一度禁止过用户上传微信公众账号二维码作为头像。因为有很多人试图通过这个方式,把微博粉丝导成ta微信公众账号的订户。
这其实说明一点,头像具有一定的导流作用,或者说通俗点,广告作用。
不过,似乎很少人意识到这样一点:头像,也许可以卖广告?
也许是因为很多人认为,头像就像一个人在互联网上的头,自家脑门上贴着个“我是谁”,虽然奇怪,但还算可以接受。但如果脑门上贴着个“可口可乐”,那实在是要钱要疯了。

不知道为什么,也不知道从什么时候开始,我成了一个换微信头像控

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+0  情怀,是一个生活方式

Tag: 互联,乱想 | 产品经理 | 营销 | 锤子手机
kent.zhu 发于 2014年05月26日 14:35 | 点击: 1513 | 展开摘要
好吧,这是一篇没什么情怀的文章。

同时,在很大程度上,还会引发不少口水。

不过,这不重要。

我不是在乎输赢,我只是想说就说。

昨晚是1年1度的老罗单口相声,我每年都坚持听完老罗的相声,甚至超过了对郭德纲的期待。

最开始,老罗讲关于成功学的,之后,老罗砸冰箱,之后,老罗斗方舟子,之后,老罗讲用户体验,之后,老罗讲手机。

当然,我个人是很敬佩老罗的,这是真心话。这个人的认真,这个人的傲娇,这个人的幽默。

当然,我也是个有自己的价值观怪癖的人,这也是事实。

所以,我

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+0  公关变局

Tag: 媒体供稿 | 新营销漫谈 | 公关 | 出版人 | 自媒体
魏武挥 发于 2014年05月14日 09:49 | 点击: 1479 | 展开摘要
自媒体火了,火到这个概念已经混沌不清。一个人开个公众账号叫自媒体,一堆人开一个也叫自媒体,一个公司开一个,还叫自媒体。这概念已经说不清了,本文也不想讨论概念,毕竟不是写学术文章。
我只想说一下这一波自媒体狂潮的后果之一:公关的难题,主要以我略微熟知一点的互联网企业为例。
企业公关大致有这样三个阶段:
第一个阶段,专门和传统媒体打交道,这个阶段其实这部分工作并不难。我有一个多年朋友在某跨国企业做媒体关系,每天的任务就是看看报纸杂志,对自己的品牌有无批评。若有,则沟通之,若无,一

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+0  黄太吉的互联网思维

Tag: TMT乱弹 | 媒体供稿 | 新营销漫谈 | 互联网思维 | 文汇网 | 黄太极
魏武挥 发于 2014年01月21日 10:00 | 点击: 1456 | 展开摘要
互联网思维这个词已经热到快要烂大街了,经常看到有文章中提及这五个字。但究竟什么是互联网思维,却莫衷一是。我个人的看法是,互联网思维是媒体思维与产品思维的结合,落到企业经营上,无非就是外部营销和内部生产。任何一个商业组织,都必须有这两端,而理论上讲,只做好一端,是不够的。
媒体思维,大致就是懂得炮制热点,形成议程设置高点,引发大众层面上的关注。这一手,黄太吉做得很漂亮。在营销上,它不仅策划得很讨巧,也让营销本身成为一个可以关注的事件。说得直白一点,就是很会炒作自己——这一点,其

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+0  吐槽小米:期货与玄学

Tag: 杂谈 | 小米 | 期货 | 饥饿营销
XJP 发于 2014年01月13日 16:04 | 点击: 1960 | 展开摘要
写这篇文章,是因为看到小米公司的工作人员在发起一个邀请,邀请大家共同去吐槽小米。这是一件好事,第一是多倾听外界声音有助于改善形象,第二是听听大家都吐槽的是什么,如何去做好预案跟调整。

但是这个活动居然取消了,官方理由是“考虑一些知友的个人时间安排不周”,呵呵,不评论。

刚好想到小米的期货问题,就准备写写。利益相关声明:本人间接、直接购买超过 10 台小米公司设备,那些间接购买的都是买不到然后通过其它渠道加价或不加价购买的。

对于小米公司,一直有一个不解之谜:小米的产品(

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+0  移动营销的今天与未来:读《实战第三屏》

Tag: TMT乱弹 | 媒体供稿 | 新营销漫谈 | 读书 | 实战第三屏 | 移动营销 | 老魏读书
魏武挥 发于 2014年01月10日 16:32 | 点击: 1583 | 展开摘要
前年八月,世面上出现了一本书:《决战第三屏》。从该书的副标题“移动互联网时代的商业与营销新规则”中一眼就可以看出,这是一本讲“移动营销”的书。不过,该书是美国人写的,国人翻译,论述的基本上属于美国市场的事。虽然中国数字经济有所谓C2C(copy to China)之风,但到底是两个完全不同的文化和民族,中国市场,还是有些与美国不太一样的地方。
时至今日,当年运作“决战”一书的黄维,与他巨流无线的诸位同事一起合作,推出了一本《实战第三屏》,这是一本国人自己撰写贴近中国移动营销市

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